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A la conquête du plus grand marché du monde
Marché nouveau au potentiel énorme, un peu plus de 5.000 litres de rhum de Martinique ont été vendus en 2007, c'est le bilan prometteur de la première année de commercialisation des Rhums JM en Chine.
Avec 1 milliard 320 millions d'habitants, le potentiel est colossal. "Les Chinois sont de gros consommateurs d'alcool", selon Grégoire Gueden, directeur de l'activité Spiritueux du groupe Bernard Hayot. "Ils boivent surtout du baijiu, un alcool très bon marché à base de riz. Mais la consommation de spiritueux importés est en forte progression chez eux parce que les classes moyennes recherchent des alcools de prestige".
Avec l'appui du distributeur Vins Sélection, qui importe également les Rhums Clément et Damoiseau en Chine, Grégoire Gueden a décidé de viser la clientèle haut de gamme et de positionner JM comme un produit de luxe.
Les débuts sont prometteurs. En 2007, 5000 bouteilles de JM ont été écoulées dans des établissements de prestige de Shangaï et Pékin. Et sans être spectaculaire, la progression de la marque est régulière sur le marché.
Actuellement, des représentants et partenaires des deux marques en Chine sont en Martinique pour mieux s’imprégner de l’atmosphère de la culture martiniquaise et comprendre les processus de fabrication pour développer le marché chinois.
Source : "France-Antilles"
Avec l'appui du distributeur Vins Sélection, qui importe également les Rhums Clément et Damoiseau en Chine, Grégoire Gueden a décidé de viser la clientèle haut de gamme et de positionner JM comme un produit de luxe.
Les débuts sont prometteurs. En 2007, 5000 bouteilles de JM ont été écoulées dans des établissements de prestige de Shangaï et Pékin. Et sans être spectaculaire, la progression de la marque est régulière sur le marché.
Actuellement, des représentants et partenaires des deux marques en Chine sont en Martinique pour mieux s’imprégner de l’atmosphère de la culture martiniquaise et comprendre les processus de fabrication pour développer le marché chinois.
Source : "France-Antilles"
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RCS 482 422 888 - Créteil
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